Peer Set Lab
같은 질문으로
동종 기업을 비교합니다.
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최소 2개, 최대 4개를 같은 렌즈로 비교합니다. 다른 Peer Set에서 수집된 종목도 현재 그룹에 선언된 Peer라면 비교 후보에 포함합니다.
게임·콘텐츠 플랫폼, 영상기기·이미지센서, 소비자 전자제품이 겹치는 대형 기술·엔터테인먼트 기업을 비교한다. 사업구성이 서로 달라 전사 매출이나 이익을 단순 순위화하지 않고 게임 플랫폼·센서·콘텐츠 등 겹치는 축만 비교한다.
시나리오
정답을 예측하는 점수가 아니라, 어떤 관점으로 먼저 조사할지 바꾸는 실험 도구입니다.
가중치 조정
동종 지위
리더·도전자·후발
평가 괴리
저평가·적정·고평가
변화 신호
확인·초기·없음·악화
근거 충실
Coverage score 1–5
Scenario ranking
현재 관점의 조사 우선순위
재무·인사이트 비교
fundamental snapshot 기준으로 핵심 지표와 규칙 기반 진단을 같은 열에서 비교합니다.
3/3종 스냅샷 · Oct 16, 2026, Oct 15, 2026
SONY
Sony Group Corporation
- 시가총액
- $144.15B
- Forward P/E
- 20.7
- 영업이익률
- 16.7%
- 목표가 여력
- +19.5%
AAPL
Apple Inc.
- 시가총액
- $4.99T
- Forward P/E
- 35.7
- 영업이익률
- 32.6%
- 목표가 여력
- -3.7%
MSFT
Microsoft Corporation
- 시가총액
- $4.01T
- Forward P/E
- 22.7
- 영업이익률
- 45.1%
- 목표가 여력
- +10.2%
SONY
Sony Group Corporation
AAPL
Apple Inc.
MSFT
Microsoft Corporation
성장
성장
이익이 매출보다 빠르게 늘어 영업 레버리지가 보입니다.
성장
이익이 매출보다 빠르게 늘어 영업 레버리지가 보입니다.
성장
이익이 매출보다 빠르게 늘어 영업 레버리지가 보입니다.
수익성
수익성
최종 손익이 적자라 본업과 일회성 비용을 구분해야 합니다.
수익성
매출에서 실제 이익으로 남는 비율을 피어와 비교하세요.
수익성
매출에서 실제 이익으로 남는 비율을 피어와 비교하세요.
재무
재무
총현금이 총부채보다 많아 대응 여력이 있습니다.
재무
순부채 상태이므로 상환 능력과 현금흐름을 함께 보세요.
재무
순부채 상태이므로 상환 능력과 현금흐름을 함께 보세요.
현금흐름
현금흐름
양의 FCF가 배당·자사주·부채상환의 재원이 됩니다.
현금흐름
양의 FCF가 배당·자사주·부채상환의 재원이 됩니다.
현금흐름
양의 FCF가 배당·자사주·부채상환의 재원이 됩니다.
시장 기대
시장 기대
애널리스트 평균 목표가가 현재가 대비 +19.5% 수준입니다.
시장 기대
애널리스트 평균 목표가가 현재가 대비 -3.7% 수준입니다.
시장 기대
애널리스트 평균 목표가가 현재가 대비 +10.2% 수준입니다.
SONY
Sony Group Corporation
AAPL
Apple Inc.
MSFT
Microsoft Corporation
Trailing P/E
낮을수록 유리
20.2
peer 우위
39.0
30.3
Forward P/E
낮을수록 유리
20.7
peer 우위
35.7
22.7
PEG
낮을수록 유리
1.62
peer 우위
2.75
1.73
EV/EBITDA
낮을수록 유리
0.1
peer 우위
29.8
20.9
P/S
낮을수록 유리
0.01
peer 우위
10.69
12.07
P/B
낮을수록 유리
2.74
peer 우위
46.47
9.06
FCF 수익률
높을수록 유리
2324.9%
peer 우위
2.2%
0.4%
목표가 여력
높을수록 유리
+19.5%
peer 우위
-3.7%
+10.2%
매출 성장 TTM
높을수록 유리
+8.2%
+16.4%
+17.7%
peer 우위
이익 성장 TTM
높을수록 유리
+47.6%
peer 우위
+28.7%
+31.7%
매출 YoY (연간)
높을수록 유리
+3.7%
+6.4%
+17.8%
peer 우위
EPS YoY (연간)
높을수록 유리
-129.1%
+22.7%
+31.6%
peer 우위
매출총이익률
높을수록 유리
32.2%
48.7%
67.9%
peer 우위
영업이익률
높을수록 유리
16.7%
32.6%
45.1%
peer 우위
순이익률
높을수록 유리
-1.7%
27.6%
40.3%
peer 우위
ROE
높을수록 유리
13.2%
148.8%
peer 우위
34.0%
FCF 마진
높을수록 유리
26.4%
peer 우위
23.1%
5.0%
시가총액
$144.15B
$4.99T
$4.01T
현재가
$24.69
$342.00
$539.44
매출
$12.48T
$416.16B
$331.84B
영업이익
높을수록 유리
$1.55T
peer 우위
$133.05B
$155.24B
순이익
높을수록 유리
-$326.87B
$112.01B
$133.75B
peer 우위
잉여현금흐름
높을수록 유리
$1.49T
peer 우위
$98.77B
$66.99B
순현금
높을수록 유리
$299.42B
peer 우위
-$21.94B
-$51.97B
부채/자본
낮을수록 유리
21.3%
peer 우위
78.4%
29.1%
유동비율
높을수록 유리
1.25
peer 우위
1.00
1.23
베타
낮을수록 유리
0.81
peer 우위
1.07
1.10
공매도 비중
낮을수록 유리
0.2%
peer 우위
0.8%
0.8%
배당 수익률
높을수록 유리
0.65%
0.32%
0.72%
peer 우위
애널리스트 매수
높을수록 유리
75%
57%
95%
peer 우위
강조는 선택한 종목 안에서 상대 비교이며, 업종 특성과 일회성 손익을 반영하지 않습니다. 렌즈 판단과 숫자를 함께 보고 조사 우선순위를 정하세요.
렌즈별 비교 매트릭스
점수보다 어떤 축에서 판단이 갈리는지 확인하세요.
10개 공통·공유 렌즈
SONY
Sony Group Corporation
AAPL
Apple Inc.
MSFT
Microsoft Corporation
Peer 포지셔닝
generic_peer
3/3종 수집
Sony는 CMOS 이미지센서 매출 1위와 1억 2,500만 PlayStation 활성계정을 보유한다. Nintendo는 Switch 2 판매와 소프트웨어 성장을 보였으며, 단위와 플랫폼이 달라 Sony가 게임 전체에서 우위라고 단정할 수 없다.
- Nintendo 신형 플랫폼의 초기 판매·콘텐츠 추세
- Nintendo는 FY2027 1분기에 Switch 2 하드웨어 382만 대와 소프트웨어 946만 개를 판매했다. 하드웨어는 출시 분기를 포함한 전년 동기보다 34.4% 감소했지만 소프트웨어는 9.2% 증가했다. 이는 Sony의 월간 활성 계정과 측정 단위가 달라 직접 시장점유율 순위로 환산할 수 없다.
- PlayStation 이용자 규모와 분기 참여도
- 2026년 6월 PlayStation 월간 활성 계정은 1억 2,500만으로 전년보다 2% 늘어 6월 최고치를 기록했으나, 해당 분기 총 이용시간은 전년 동기보다 4% 감소했다.
- 세계 이미지센서 매출에서 Sony의 위치
- 50 %
IDC 기준 Apple 출하량은 14.9% 증가해 삼성전자 8.1%와 시장 전체 -7.4%를 웃돌았다. 다만 삼성전자가 22.7%로 Apple의 20.2%를 앞섰고, Xiaomi 등 중국 업체와는 제품 가격대가 달라 직접 비교에는 한계가 있다.
- IDC는 메모리 위기로 2026년 2분기 스마트폰 출하량이 7.4% 감소했다고 추정
- -7.4 %
- IDC 기준 Apple은 감소 시장에서 출하량이 14.9% 늘어 2위, 삼성은 8.1% 증가해 1위
- 14.9 %
- 전 세계 스마트폰 출하량 점유율
- 20.2 %Peer 2위
Microsoft는 정의된 글로벌 인프라 시장 20% 점유율로 2위이며 최근 Azure 성장도 견조하다. AWS는 28%로 가장 크고, Google은 15%로 뒤를 좁히는 중이라 현재 2위가 고정된 지위는 아니다.
- Azure 성장과 FY2027 1분기 전망
- 45 %
- 클라우드 인프라 peer 점유율 비교
- Q2 2026 점유율은 AWS 28%, Microsoft 20%, Google 15%; Azure Q4 성장 43%, AWS Q2 성장 37%
- 글로벌 클라우드 인프라 서비스 매출
- 20 %
촉매
generic_catalyst
3/3종 수집
Sony는 PS5 독점작과 TSMC 차세대 센서 계약으로 단기 출시와 장기 기술 촉매를 모두 보유한다. Nintendo도 신형 플랫폼의 하드웨어·소프트웨어 판매를 늘렸으며, Sony 신작의 상업성과 센서 투자수익은 아직 수치화되지 않았다.
- 주요 PS5 독점작 Marvel’s Wolverine 출시
- Sony Interactive Entertainment는 Marvel’s Wolverine을 2026년 9월 15일 전 세계 PS5 독점작으로 출시했다. 출시 초기 판매성과는 이번 발표에 제시되지 않았다.
- 차세대 센서 공동개발·생산을 위한 TSMC 계약
- Sony 반도체 자회사와 TSMC는 차세대 이미지센서 공동개발·생산 합작사 설립을 위한 구속력 있는 계약을 체결했다. 회사는 준비비용 약 100억 엔을 FY2026 전망에 반영했으며 당기 연결실적 영향은 중요하지 않을 것으로 예상했다.
- 지진으로 중단된 구마모토 센서 공장의 복구 일정
- 2026년 7월 지진 뒤 구마모토 센터가 생산을 멈췄다. Sony Semiconductor Solutions는 안전점검과 복구 작업 후 8월 4일부터 단계적 재개, 8월 중순까지 지진 전 가동수준 복귀를 전망했다.
9월 신제품과 Siri AI는 기기 교체 및 생태계 이용을 자극할 수 있는 단기 이벤트다. 동시에 최근 제품 마진에는 관세환급이 들어가 있고 새 모델의 실제 판매 성과는 아직 공시되지 않았다.
- iPhone 18 Pro는 9월 18일 출시됐고 미국 시작가격은 1,199달러
- 1,199
- Siri AI는 iOS 27에서 9월 베타 출시됐으며 수익화·지역별 공급 범위는 아직 검증 단계
- 영어 지원 기기부터 베타를 시작하고 한국어 등 5개 언어는 10월 지원 예정; Apple Intelligence 기능은 언어·지역별 차이가 있음
- 관세환급이 2026 회계연도 3분기 제품 매출총이익 개선에 기여
- 회사는 환급액을 제품 매출원가 차감으로 인식했으나 환급 금액을 별도 수치화하지 않았고 향후 관세정책은 변동 가능
경영진은 FY2027 상반기 Azure 성장 가속과 M365 상용 클라우드 가속을 전망했다. 이 전망은 실제 결과가 아니며 높은 투자가 수요로 전환돼야 하므로 실적 발표에서 Azure 성장, 클라우드 마진, Copilot 채택을 함께 확인해야 한다.
- FY2027 1분기 Azure 성장 전망
- 45 %
- FY2027 1분기 설비투자 전망
- 50 십억달러
- Microsoft 365 Copilot 유료 좌석
- 30,000,000 명
자본 배분
generic_capital_allocation
3/3종 수집
Sony는 5,000억 엔 한도의 자사주 매입을 진행하면서 이미지센서에 TSMC 협력을 추가했다. 음악자산 인수는 콘텐츠 기반을 넓히지만 상당한 카탈로그 자산과 장기부채를 함께 인식했으므로 향후 현금흐름과 수익성을 확인해야 한다.
- FY2026 자사주 매입 한도와 8월 말 집행액
- 이사회는 2026년 5월부터 2027년 5월까지 최대 5,000억 엔의 자사주 매입을 승인했다. 2026년 8월 말까지 약 6,758만 주를 매입했고 집행액은 약 2,374억 엔이었다.
- 차세대 센서 공동개발·생산을 위한 TSMC 계약
- Sony 반도체 자회사와 TSMC는 차세대 이미지센서 공동개발·생산 합작사 설립을 위한 구속력 있는 계약을 체결했다. 회사는 준비비용 약 100억 엔을 FY2026 전망에 반영했으며 당기 연결실적 영향은 중요하지 않을 것으로 예상했다.
- 음악 자산 인수에 따른 콘텐츠 자산·부채 반영
- Sony의 음악 부문 자회사는 2026년 7월 15일 음악자산 보유회사 지분 100%를 인수했다. 현금대가는 약 2,600억 엔이며, 연결 과정에서 음악 카탈로그 자산 약 5,500억 엔과 장기부채 약 3,100억 엔을 인식했다.
첫 9개월 동안 840억 달러를 환원할 만큼 현금 창출력이 강하다. 매입 가격과 주식수 변화, 미래 성장투자 수익을 함께 보지 않으면 자본배분의 주주가치 효과를 단정할 수 없다.
- 2026 회계연도 첫 9개월간 자사주 매입 720억 달러, 배당 120억 달러 지급
- 84 십억달러
- 2026 회계연도 3분기 연구개발비 117억 달러, 전년 대비 32% 증가
- 11.729 십억달러
- 제조 구매 의무 570억 달러 중 562억 달러가 12개월 이내 지급 예정
- 57 십억달러
분기 102억 달러 환원과 대규모 투자 여력은 강한 현금 창출 및 자본 접근성을 보여준다. 반면 OpenAI 순이익 65억 달러가 GAAP 이익을 끌어올렸고 대규모 설비투자와 미집행 투자약정은 자본수익 검증을 요구한다.
- FY2027 1분기 설비투자 전망
- 50 십억달러
- OpenAI 지분 투자 및 당기 평가손익 영향
- 6.5 십억달러
- FY2026 4분기 배당·자사주 환원
- 10.2 십억달러
경쟁 위협
generic_competitive_threat
3/3종 수집
Sony는 고급 센서 매출 선두와 PlayStation 서비스 기반으로 경쟁에 대응할 자산이 있다. 중국계 센서 업체의 비중은 커졌고 Nintendo Switch 2와 대형 디지털 음악 유통사도 Sony의 부문별 협상력·참여도를 제한한다.
- Nintendo 신형 플랫폼의 초기 판매·콘텐츠 추세
- Nintendo는 FY2027 1분기에 Switch 2 하드웨어 382만 대와 소프트웨어 946만 개를 판매했다. 하드웨어는 출시 분기를 포함한 전년 동기보다 34.4% 감소했지만 소프트웨어는 9.2% 증가했다. 이는 Sony의 월간 활성 계정과 측정 단위가 달라 직접 시장점유율 순위로 환산할 수 없다.
- PlayStation 이용자 규모와 분기 참여도
- 2026년 6월 PlayStation 월간 활성 계정은 1억 2,500만으로 전년보다 2% 늘어 6월 최고치를 기록했으나, 해당 분기 총 이용시간은 전년 동기보다 4% 감소했다.
- 디지털 음악 유통사의 집중과 플랫폼 자체 콘텐츠 위험
- FY2025 Form 20-F는 디지털 음악 유통사 집중과 유통 플랫폼의 자체 콘텐츠 제작이 소비자 행동과 Sony 음악사업의 수익모델을 바꿀 수 있다고 위험요인으로 들었다.
Apple은 시장 하락 중 출하량과 점유율을 늘렸고 신규 Pro 모델과 AI 기능을 내놓았다. 반면 메모리 공급 위기와 앱스토어·검색 계약 관련 법적 절차는 원가와 플랫폼 수익 모두에 불리한 결과를 낼 수 있다.
- IDC는 메모리 위기로 2026년 2분기 스마트폰 출하량이 7.4% 감소했다고 추정
- -7.4 %
- IDC 기준 Apple은 감소 시장에서 출하량이 14.9% 늘어 2위, 삼성은 8.1% 증가해 1위
- 14.9 %
- 회사는 규제·상호운용성 요건이 Siri AI 등 기능의 일부 지역 출시를 제한할 수 있다고 공시
- 신기능의 지역별 지연은 경쟁력·사용자 경험에 영향을 줄 수 있으며, 플랫폼 규칙 변경은 App Store 수익과 개인정보 보호 설계에도 파급 가능
Microsoft는 20% 점유율과 높은 매출 증가율로 선두권을 유지하며 신규 업체보다 규모와 배포 채널이 크다. AWS의 28% 선두, Google의 15% 점유율, 상위 40위 내 신생 전문 사업자 9곳은 가격·용량·AI 모델 경쟁을 강화한다.
- 클라우드 인프라 경쟁 구도
- AWS 점유율 28%로 Microsoft 20%보다 높고 Google은 15%로 성장 중; 신생 전문 클라우드 업체도 상위 40위에 진입
- 글로벌 클라우드 인프라 서비스 매출
- 20 %
경영 변화
generic_management
3/3종 수집
토토키 CEO가 기업 우선순위와 엔터테인먼트 중심 전략을 다시 제시해 방향성은 이어지고 있다. 다만 중기계획의 마지막 해 실적이 확정되지 않았고 비교기업과 동일한 목표 기준도 없어 경영 실행 순위는 판단하지 않는다.
- 금융서비스 부분분할에 따른 연결범위 변화
- Sony는 2025년 10월 금융서비스 사업을 부분 분할해 계속사업에서 제외했다. 2026년 6월 주주총회 뒤에는 Sony Financial Group에 대한 유의적 영향력이 없다고 판단해 지분법 적용도 중단했다. 따라서 과거 금융서비스 실적을 포함한 이전 연도 연결수치와의 비교에는 주의가 필요하다.
- FY2026 1분기 성장의 사업별·환율별 구성
- 8 %
- 이미지센서 부문의 1분기 성장과 이익 개선
- 26 %
전환은 이사회 승인과 장기 계획에 따라 진행됐고 Cook이 의장으로 남아 연속성을 지원한다. 다만 새 CEO의 성과 이력은 하드웨어 조직 중심이므로 서비스·AI 전략과 자본 배분 실행을 향후 분기에서 확인해야 한다.
- iPhone 18 Pro는 9월 18일 출시됐고 미국 시작가격은 1,199달러
- 1,199
- John Ternus가 2026년 9월 1일 CEO로 취임하고 Tim Cook은 이사회 의장이 됨
- Apple은 오랜 승계 계획과 만장일치 이사회 승인을 발표했으나, 새 CEO 체제의 제품·AI·서비스 우선순위 실행은 아직 확인할 단계
- 2026 회계연도 3분기 연구개발비 117억 달러, 전년 대비 32% 증가
- 11.729 십억달러
Satya Nadella와 Amy Hood가 FY2026 4분기 경영진으로 실적을 발표했고 회사 전반의 경영 공백은 확인되지 않는다. 다만 Xbox는 Asha Sharma 신임 CEO 체제로 바뀌었고 해당 사업 매출이 감소해 실행 성과가 아직 검증되지 않았다.
- More Personal Computing 4분기 매출 감소
- 12.9 십억달러
- Xbox 사업부 최고경영자 교체
- 2026년 2월 Phil Spencer 퇴임 후 Asha Sharma가 Microsoft Gaming CEO로 선임됨; 4월 Xbox CEO 직함으로 변경
ESG·평판
generic_esg_controversy
3/3종 수집
Sony는 2040년 가치사슬 탄소중립 목표와 정보보호 통제를 공시했고 직전 연도 공격은 중요사고로 평가하지 않았다. 동시에 생성형 AI 저작권 침해, 향후 사이버사고, 공급망 인권 책임을 주요 위험으로 밝혀 정책 공시만으로 위험 해소를 판단할 수 없다.
- 생성형 AI로 인한 저작권 침해·무단복제 위험
- FY2025 Form 20-F는 생성형 AI 확산이 Sony 콘텐츠의 무단 복제·디지털 절도와 합법 판매 압박을 키울 수 있으며, 권리 침해 주장과 사용권 확보 비용이 실적·평판에 악영향을 줄 수 있다고 명시했다.
- 2040 가치사슬 탄소중립 목표와 중요 ESG 주제
- FY2025 Form 20-F는 Sony가 과학기반목표 이니셔티브 승인을 받은 2040년 가치사슬 탄소중립 목표와 공급망 인권 존중을 중요 과제로 다룬다고 밝혔다. 이는 목표·정책 공시이며 실제 이행성과와 공급망 위험을 별도로 확인해야 한다.
- 사이버 공격 이력과 정보보호 통제
- FY2025 Form 20-F에 따르면 Sony는 여러 차례 사이버 공격을 받았으나 중요하거나 사업·재무에 중대한 영향을 준 사고는 없었다고 평가했다. 다만 향후 침해사고는 정보·개인정보, 평판, 운영에 영향을 줄 수 있다고 공시했다.
Apple은 신제품에 재활용 소재 비중 40%를 사용한다고 발표해 제품 단위 진전을 제시했다. 반면 회사가 공시한 DMA와 DOJ 사건은 사업모델 변경 가능성이 있으며, 재활용 수치만으로 공급망 전반의 ESG 성과를 판단할 수 없다.
- Apple은 iPhone 18 Pro 제품 질량 기준 재활용 소재 비중이 40%라고 발표
- 40 %
- 회사는 규제·상호운용성 요건이 Siri AI 등 기능의 일부 지역 출시를 제한할 수 있다고 공시
- 신기능의 지역별 지연은 경쟁력·사용자 경험에 영향을 줄 수 있으며, 플랫폼 규칙 변경은 App Store 수익과 개인정보 보호 설계에도 파급 가능
- EU App Store DMA 벌금 항소와 미국 DOJ 스마트폰 반독점 소송이 진행 중
- EU 집행위는 2025년 5억 유로 벌금과 시정명령을 부과했고 추가 조사에 따라 전 세계 매출의 최대 10% 과징금 가능성을 공시; DOJ는 시정조치를 요구
Microsoft는 FY2025 재생에너지 매칭과 물 보충 목표를 공개했지만 AI 데이터센터 확장으로 에너지·물 수요가 늘어날 수 있다. 영국 CMA의 조사는 아직 진행 중이고 위법 판단이나 제재가 확정되지 않았으나 기업용 번들·클라우드 관행에 대한 규제비용을 만들 수 있다.
- 영국 CMA의 Microsoft 기업용 소프트웨어 조사
- 2026-05-14 전략적 시장 지위 지정 여부를 보는 초기 조사를 개시; 제안 결정은 2026년 10월, 최종 결정은 2027년 2월 일정
- FY2027 1분기 설비투자 전망
- 50 십억달러
- 환경 목표와 데이터센터 에너지·물 수요
- 2026 지속가능성 보고서는 FY2025 전력소비 100% 재생에너지 매칭 및 물 1,420만m³ 보충을 기록; AI 인프라 확장이 에너지·물·배출 부담을 키우는 위험은 남음
AI 노출
tech_ai_exposure
3/3종 수집
Sony는 엔터테인먼트 IP와 이미지센서를 함께 보유해 AI 창작·물리센싱 활용 선택지가 있다. 전략적 관심은 확인되지만 AI 전용 매출이나 이익은 공개되지 않았고, AI가 저작권 자산의 무단 이용을 키울 수도 있다.
- 차세대 센서 공동개발·생산을 위한 TSMC 계약
- Sony 반도체 자회사와 TSMC는 차세대 이미지센서 공동개발·생산 합작사 설립을 위한 구속력 있는 계약을 체결했다. 회사는 준비비용 약 100억 엔을 FY2026 전망에 반영했으며 당기 연결실적 영향은 중요하지 않을 것으로 예상했다.
- 신형 모바일 센서의 해상도 개선
- 2026년 6월 Sony는 새 픽셀 구조를 적용한 모바일 CMOS 센서를 공개하며 자체 종전 제품 대비 해상도 20% 이상 개선을 발표했다.
- 엔터테인먼트와 창작도구에 AI를 활용하는 기업전략
- 2026년 기업전략은 엔터테인먼트 사업에 집중하고 AI를 통해 창작자의 제작 역량과 콘텐츠 가치를 넓히는 방향을 제시했다. 분기 실적에서 AI 관련 별도 매출·이익은 공개되지 않았다.
연구개발비가 32% 늘었고 Apple은 Siri AI 베타를 출시해 AI 기능을 설치 기반에 연결하기 시작했다. 그러나 회사는 AI 매출을 구분 공시하지 않았고, 베타·지역별 제한 때문에 AI 투자 효과를 수익 기여로 간주하기 어렵다.
- Siri AI는 iOS 27에서 9월 베타 출시됐으며 수익화·지역별 공급 범위는 아직 검증 단계
- 영어 지원 기기부터 베타를 시작하고 한국어 등 5개 언어는 10월 지원 예정; Apple Intelligence 기능은 언어·지역별 차이가 있음
- 회사는 규제·상호운용성 요건이 Siri AI 등 기능의 일부 지역 출시를 제한할 수 있다고 공시
- 신기능의 지역별 지연은 경쟁력·사용자 경험에 영향을 줄 수 있으며, 플랫폼 규칙 변경은 App Store 수익과 개인정보 보호 설계에도 파급 가능
- 2026 회계연도 3분기 연구개발비 117억 달러, 전년 대비 32% 증가
- 11.729 십억달러
3,000만 석 초과 Copilot과 OpenAI 상업 매출은 AI 수익화가 실제 매출로 이어지는 근거다. 그러나 OpenAI 매출 비중과 높은 데이터센터 투자를 감안하면 좌석 및 매출 성장만으로 투자수익률이 입증된 것은 아니며 AWS·Google도 AI 클라우드 성장을 기록했다.
- OpenAI 관련 거래의 매출 규모
- 24.1 십억달러
- M365 Copilot 유료 좌석 보급
- 30,000,000 명
- OpenAI 매출채권 및 투자 약정
- 6 십억달러
R&D·CapEx
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FY2025 연구개발비 비중은 6.1%로 혁신투자를 지속했고 TSMC 계약으로 공정 협력을 넓혔다. Microsoft·Apple 등 대형 기술기업과 투자비 절대규모나 수익률을 동일 기준으로 비교할 자료는 제한적이며, 회사도 R&D 실패 위험을 인정한다.
- 차세대 센서 공동개발·생산을 위한 TSMC 계약
- Sony 반도체 자회사와 TSMC는 차세대 이미지센서 공동개발·생산 합작사 설립을 위한 구속력 있는 계약을 체결했다. 회사는 준비비용 약 100억 엔을 FY2026 전망에 반영했으며 당기 연결실적 영향은 중요하지 않을 것으로 예상했다.
- 음악 자산 인수에 따른 콘텐츠 자산·부채 반영
- Sony의 음악 부문 자회사는 2026년 7월 15일 음악자산 보유회사 지분 100%를 인수했다. 현금대가는 약 2,600억 엔이며, 연결 과정에서 음악 카탈로그 자산 약 5,500억 엔과 장기부채 약 3,100억 엔을 인식했다.
- 게임 부문 이익 개선의 일회성·비용 요인
- FY2026 1분기 게임 매출은 거의 보합이었고 영업이익은 37% 늘었다. 이익 개선에는 미국 관세 환급과 환율이 기여했으며 차세대 플랫폼 투자·구조조정 비용은 증가했다. 회사는 FY2026 게임 이익 전망을 상향했지만 환급·환율·비용개선을 주요 배경으로 제시했다.
연구개발비는 매출의 11%로 늘었고 회사는 AI와 인프라 투자를 증가 요인으로 제시했다. 보고 제품 마진에는 환급과 구성 효과가 포함되어 있어 지속 가능한 투자수익률은 아직 판별하기 어렵다.
- 관세환급이 2026 회계연도 3분기 제품 매출총이익 개선에 기여
- 회사는 환급액을 제품 매출원가 차감으로 인식했으나 환급 금액을 별도 수치화하지 않았고 향후 관세정책은 변동 가능
- 2026 회계연도 3분기 연구개발비 117억 달러, 전년 대비 32% 증가
- 11.729 십억달러
- 메모리 비용 상승이 제품 마진을 압박했고 회사는 공급 제약과 추가 비용 상승을 공시
- 제품 매출총이익 개선에는 제품 구성과 관세환급도 기여해 기초 원가 추세를 그대로 보여주지 않음
FY2026 R&D 356억 달러와 FY2027 1분기 500억 달러 초과 설비투자 전망은 주요 peer와 견줄 투자 여력을 보여준다. 투자액 자체가 경쟁 우위를 보증하지 않고 단기 자산 교체와 용량 제약이 현금수익률을 낮출 수 있다.
- FY2027 1분기 설비투자 전망
- 50 십억달러
- FY2026 연구개발비
- 35.562 십억달러
- Intelligent Cloud 4분기 매출 및 성장률
- 39.3 십억달러
경쟁 우위
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이미지센서 매출 선두와 PlayStation의 큰 활성계정 기반은 기술·네트워크 자산이다. Nintendo의 독점 IP와 신형 플랫폼도 강하고, Sony의 분기 이용시간이 감소해 계정규모만으로 참여도 우위를 단정할 수 없다.
- 차세대 센서 공동개발·생산을 위한 TSMC 계약
- Sony 반도체 자회사와 TSMC는 차세대 이미지센서 공동개발·생산 합작사 설립을 위한 구속력 있는 계약을 체결했다. 회사는 준비비용 약 100억 엔을 FY2026 전망에 반영했으며 당기 연결실적 영향은 중요하지 않을 것으로 예상했다.
- Nintendo 신형 플랫폼의 초기 판매·콘텐츠 추세
- Nintendo는 FY2027 1분기에 Switch 2 하드웨어 382만 대와 소프트웨어 946만 개를 판매했다. 하드웨어는 출시 분기를 포함한 전년 동기보다 34.4% 감소했지만 소프트웨어는 9.2% 증가했다. 이는 Sony의 월간 활성 계정과 측정 단위가 달라 직접 시장점유율 순위로 환산할 수 없다.
- PlayStation 이용자 규모와 분기 참여도
- 2026년 6월 PlayStation 월간 활성 계정은 1억 2,500만으로 전년보다 2% 늘어 6월 최고치를 기록했으나, 해당 분기 총 이용시간은 전년 동기보다 4% 감소했다.
25억 대 이상의 활성 기기와 12% 증가한 서비스 매출은 고객 접점과 교차판매의 강한 근거다. 다만 기기 수는 이용자 유지율이나 단위 수익성을 직접 보여주지 않으며 서비스 매출총이익률은 전년 동기와 같았다.
- EU App Store DMA 벌금 항소와 미국 DOJ 스마트폰 반독점 소송이 진행 중
- EU 집행위는 2025년 5억 유로 벌금과 시정명령을 부과했고 추가 조사에 따라 전 세계 매출의 최대 10% 과징금 가능성을 공시; DOJ는 시정조치를 요구
- Apple은 활성 기기 설치 기반이 25억 대를 넘어섰다고 발표
- 기기 수 기준으로는 25억 대 초과이며, 서비스 교차판매와 생태계 유지의 기반이나 이용자당 수익·이탈률은 별도 공시되지 않음
- 서비스 매출총이익률은 2026 회계연도 3분기에 전년 동기와 동일
- 75.6 %
Microsoft 365의 기업 좌석 기반과 6,780억 달러 상용 잔여이행의무는 반복 매출 및 전환비용을 뒷받침한다. AWS와 Google은 클라우드 대체재이고 대형 계약은 RPO 성장의 변동성을 키워 계약잔액을 확정 매출처럼 볼 수 없다.
- Microsoft 365 상용 클라우드 성장과 유료 좌석 기반
- 16 %
- 상용 잔여이행의무와 성장
- 678 십억달러
- 글로벌 클라우드 인프라 서비스 매출
- 20 %
고객 집중
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Sony는 예상 FY2026 PS5 판매량을 위한 메모리를 확보했다고 밝혀 단기 공급부족 우려를 낮췄다. 다만 공급사별 집중도와 구마모토 복구 실적은 수치로 확인되지 않아 Apple·Nintendo 등과 공급망 우열을 비교하기 어렵다.
- 지진으로 중단된 구마모토 센서 공장의 복구 일정
- 2026년 7월 지진 뒤 구마모토 센터가 생산을 멈췄다. Sony Semiconductor Solutions는 안전점검과 복구 작업 후 8월 4일부터 단계적 재개, 8월 중순까지 지진 전 가동수준 복귀를 전망했다.
- 메모리 조달과 PS5 하드웨어 수익성 전망
- Sony는 FY2026 예상 판매량을 충족할 메모리 물량을 확보했다고 밝혔고, PS5 하드웨어 수익성은 전년도와 비슷한 수준으로 전망했다. 회사는 추가 물량 확보 가능성과 수요를 계속 감시한다고 덧붙였다.
- 부품·소프트웨어·네트워크 서비스 외부 협력사 의존
- Form 20-F는 Sony가 부품·구성품·소프트웨어·네트워크 서비스의 조달과 제조·판매·유통에 외부 사업 파트너를 활용한다고 위험요인으로 열거했다. 개별 고객별 매출 집중도는 해당 공시에서 수치로 확인되지 않는다.
Apple은 다수 외주 파트너와 부품 공급사를 이용한다고 밝히며 대규모 구매 규모는 생산 확장성을 뒷받침한다. 그러나 12개월 지급 예정 제조 의무가 562억 달러이고 회사가 공급·가격 위험을 경고했으며, 공급사별 비중은 공개되지 않아 상대 순위를 매기지 않는다.
- IDC는 메모리 위기로 2026년 2분기 스마트폰 출하량이 7.4% 감소했다고 추정
- -7.4 %
- 제조 구매 의무 570억 달러 중 562억 달러가 12개월 이내 지급 예정
- 57 십억달러
- 메모리 비용 상승이 제품 마진을 압박했고 회사는 공급 제약과 추가 비용 상승을 공시
- 제품 매출총이익 개선에는 제품 구성과 관세환급도 기여해 기초 원가 추세를 그대로 보여주지 않음
회사는 FY2026 OpenAI 관련 매출 241억 달러와 기말 채권 60억 달러를 공시해 단일 파트너 의존을 확인할 수 있다. AWS·Google 등 peer는 자체 클라우드 사업과 다른 AI 파트너십을 통해 대안이 되므로 Microsoft의 OpenAI 연계 성장이 계속된다고 전제하기 어렵다.
- OpenAI 매출채권 및 투자 약정
- 6 십억달러
- OpenAI 관련 상업 매출
- 24.1 십억달러
실험 점수 계산 방식
각 렌즈의 동종 지위, 평가 괴리, 변화 신호, Coverage score를 0–100으로 변환한 뒤 선택한 가중치로 평균합니다. 수집되지 않은 렌즈 비율만큼 최대 25%를 감산합니다. 절대 가치나 기대수익률이 아니라 현재 관점에서 추가 조사가 필요한 순서를 테스트하기 위한 휴리스틱입니다.