SBUX
통합 적정
렌즈 괴리
스타벅스
임의소비재 · Restaurants
지위 도전자
변화 확인
거래량 중심의 회복은 실재하지만 경쟁 점유율·원가·인건비 부담 때문에 완성된 턴어라운드로 보기 이르다.
확인할 촉매
4분기 미국 동일매장 매출 6.5% 이상과 마진 11% 초과를 동시에 달성하는지 확인
먼저 반증할 위험
경쟁사 점유율 하락과 인건비·커피 원가가 회복된 거래량의 경제성을 잠식할 위험
브랜드·가격력
채널 Mix
소비 민감도
재고·채널
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